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不过相比《魔之殇》的首日预售数据,《暗黑破坏神》的首日数据并不是特别出彩,24小时预售量为5,3万!
果然,都是一些喜欢围观的玩家。
平行世界的正版玩家也是非常精明的,当一款创新游戏出炉的时候,他们不会为了所谓的情怀,就大笔投入的。
他们更愿意先观望,等新游正式上线之后,他们看看其他“小白鼠”的反应,再决定是否购买。
所以,尽管罗南成对这个首日预售数据有点失望,评测了这么多年的游戏,他对《暗黑破坏神》的产品数据是非常自信的。
但是吴锋还是安慰道:“这是一个很正常的用户心理,热闹归热闹,对于创新事物保持一定的理智,也是合情合理的。这才是一个理性的游戏坏境!”
一旁的楚凌烟也开口道:“而且我们的大招也还没上呢,广告预算也比对方低很多,很多广告都是在产品上线之后才正式上线,所以这个数据倒也合情合理。”
显然,这两个做市场的,对市场环境和数据都非常敏感,心里都有一个衡量天平,不会轻易乐观,也不会轻易悲观。
确实,这一次市场部和吴锋确定的营销方案,和以往不同。
采用的是“后期发力”方案!
什么是“后期发力”方案,其实就是在产品正式上线之后,才投入大部分广告,比如这一次《暗黑破坏神》的七成广告,都是被楚凌烟和吴锋压在游戏上线之后的。
为什么呢?
因为市场环境决定的,平行世界的华夏国,显然被以前的西幻题材游戏坑怕了,尽管《暗黑破坏神》概念打的很牛逼,又是创新职业,又是超级boss的,但是保不准一进去,就是个坑呢。
所以,当时吴锋和楚凌烟在制定市场推广计划的时候,就已经捕捉到了市场环境玩家们对西幻题材游戏的担忧和防坑心理,才制定了这个特殊的方案。
将所有广告费中的三成,压在《暗黑破坏神》上线前;主要七成,压在上线后。
到时,《暗黑破坏神》上线后,一旦获得了广大玩家和游戏媒体人的支持和认可,再大规模投入广告,那时候的广告就可以起到事半功倍的效果。
这也是源于吴锋对《暗黑破坏神》产品数据的自信!
有了玩家的口碑保证,人传人,一传十,十传百,广告就只是四两拨千斤的助推器而已了。
当然了,这种营销方案还是很冒险的,毕竟这就意味着预售期的数据没有办法起来,没有前期的积累,就有可能影响到后期的kpi总目标。
…………
丸美大厦,当《暗黑破坏神》的首日24小时预售数据出来的时候,张昊大大地松了口气,只有自己《魔之殇》的一半左右。
看来,自己当初在题材的选择上,果然还是明智的。
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