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伦敦,艾奇韦尔大街,欧洲首家自助超市——麦德龙超市位于此地。
为什么说是欧洲首家自助超市呢?
原来,此时的欧洲只有自助商店,超市还没有呢!
1948年,TESCO(乐购或者特易购)的第一家自助商店才开始营业。
这里为什么要加个‘自助’的词语呢,而且为什么是商店呢?
原来,二战以前欧美都是杂货店的天下,这个所谓的‘杂货店’是不能自己从货柜上挑选自己喜欢的货物,放入购物车,然后去收银台结账。
这些杂货店品种单调,当你需要购买东西,还得向销售助理提出来,然后由销售助理再拿过你!
二十年代,有位美国人提议让购物者从货架和走道上自己收集产品的人,并让他们在柜台前面排队结账,这不仅大大降低了零售商的劳动力成本,并能吸引周边几公里的人前来购物。
不幸的是,这个市场理念有点超前,未能吸引到周边社区的顾客,更别说几公里的人前来。
直到二战后,自助超市才在美利坚发展起来,因为中产阶级增加,汽车也随之增加。
TESCO就是在二战后,前往美利坚考察,才在1948年开了第一家自助式商店。
至于自助超市,TESCO则是在1956年才在英国埃塞克斯郡开业。
所以说,麦德龙超市是货真价实的欧洲第一家自助超市。
.........
吴光耀和凯拉来到艾奇韦尔大街的麦德龙超市门口,大型的广告牌印入眼帘。
“招牌广告里与灯光吗?”
“有”
吴光耀点点头,表示很满意,毕竟自己上次也是在伦敦待了一个月,写了无数个自己的想法,就看这些管理层会不会参考了!
吴光耀和凯拉从侧门进入超市,此时的超市灯光明亮,超市给人的第一反应就是像一个巨大的仓库,但是又整洁有序,里面的商品让人都想提回家。
“BOSS,吴先生!”副总裁唐纳德看见两人走进超市,高兴的招呼道。
“唐纳德先生,好久不见!给我介绍一下进展吧!”吴光耀开口说道。
唐纳德自然知道TESCO的真正老板是谁,就是眼前的这位亚洲人;
当然,唐纳德对吴光耀很是佩服;
作为元老,唐纳德自然知道,整个TESCO的理念和构思都来源这位亚洲人。
可以说,他是TESCO的灵魂!
“好的,吴先生!作为麦德龙品牌的第一家超市,总面积达到了21000平方英尺,里面有2500种货物,囊括了人们生活的方方面面.......”
吴光耀一边听唐纳德的解说,一边参观超市的布局,总体来说,很符合现代超市的形式。
“我对你的工作,表示很满意!”吴光耀听完说道。
虽然这些人是按图施工,但是没有能力,搞不好就要建一个歪楼!
接着吴光耀询问了宣传事项,这一次,吴光耀却皱起了眉头!
那就是麦德龙超市的广告投入的太少了,达不到效果!
“这样不行,我们是超市,如果做不到广而告之,那些生鲜岂不是会坏掉?我们不是小本经营,只能慢慢的闯出名声!我们是大品牌,广告自然要大投入,高起点,集束广告轰炸,炸出名声!”吴光耀霸气的说道。
既然都投资了这么多,怎么能在广告经费上省钱呢!
凯拉为唐纳德解了围,主动说道:“这里有我的错,主要公司经费不够,我想尽可能的省下一笔费用!”
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