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宁远脑中闪过一个念头:你的家乡出网红吗?
待到繁盛,竟被东北老铁制霸;幸而沧州泫雅郭老师在抖音为河北扳回一局;然而无论河北还是东北,作为经济平平之地,mcn机构的发展速度都远逊于本地网红的勃勃生机。
为什么要研究网红的地理分布?
李佳琦、薇娅等电商主播的带货神话,就带动网红的新一波热潮。近来受疫情影响,实体商圈也纷纷搞起了直播自救运动。
连带拥有网红直播概念的星期六、汉鼎宇佑、引力传媒等上市公司,都成股市里的新宠。
资本市场闻风而动,不少公司都在试图捆绑网红概念:忙不迭的收购mcn、布局直播、孵化网红。而随着星期六、新文化、三五互联等股价回落,华创证券电话会议又惊现假mcn专家,投资者终于冷静一点,开始思考这些mcn机构究竟价值几何。
mcn机构作为收购标的,和当年上市公司疯狂收购的游戏公司、影视公司简直如出一辙。都是听来暴利又时髦,但作为文娱产业很难实体化衡量、股民摸不清水深浅的行业。
在宁远看来所谓mcn是一种多频道网络的产品形态,将pgc内容汇集联合,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而实现商业的稳定变现。通俗点说,mcn就是网红和品牌的中间商。
不同于普遍是全国一盘棋的线上文娱,mcn的团队风格、运营模式乃至发展方向、商业模式,都具有明显的地缘性。我们不妨结合相关数据和榜单,从地理角度来了解下mcn生态。
北上广浙头部扎堆,川湘闽鲁腰部崛起!
海外传统的mcn多数采用签约制度,将市场优质博主签到机构旗下,再展开系统运营。中国mcn沿用这一模式的同时,还进行网红孵化的成功探索。他们依照内容消费定向培养新人,并展开流量扶持、内容包装等深度运营,制造独家网红。
国内mcn基本是签约孵化的混合模式。而为了提高市场占有率,但凡有点粉丝的内容创作者,都被各大机构跑马圈地。
咱也不能看到海量签约就叫好,关键还得看博主的体量和质量。整体来看文娱产业越是发达的地区,mcn的密度越高,体量也越大。北上广深杭五大城市,几乎占据mcn的半壁江山。
其中mcn机构数量最多,囊括华星酷娱、papitube、网星梦工厂、无忧传媒、贝壳视频近20家。
papitube主攻短视频,由papi酱联手泰洋川禾创始人杨铭联手创立,拥有玲爷、无敌灏克、哈尼克孜等代表网红。
网星梦工厂则侧重挖掘、培养素人,孵化了韩41、大石桥联盟数百位腰部网红,已拿下四轮融资。
不久前上市游戏公司三五互联发布公告,拟以发行股票及支付现金的方式收购网星梦工厂母公司上海婉锐,并达成三年净利润不少于2亿元的承诺。
超级城市的头部mcn正网状扩张,逐渐在一二线城市设立分部。签约毛毛姐、麻辣德子等抖音达人的无忧传媒。
湖南发力正猛,门牙视频、山竹、dreamtv率先突围,不乏广电血脉;福建的飞博共创、自娱自乐、五毛传媒等,皆是短视频各大榜单的常客。
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