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发行量超过二十万份的青年周末上,北大的文学社长朱婷,在追完自己喜欢的新闻和《飘渺至旅》后。
就想要习惯性的想把报纸扔在一边。
可这东西还没有扔下去,她眼角忽然瞥到了在广告版面上的一行字。
上面的字很简单,标题处只有三个字:谴责书!
副标题部分则是:关于广告,我们的梦想何去何从?
居然有人在青年周末上花了大价钱,在广告位上写出了谴责书?
而且居然还能发出来……
身为国内顶尖大学的优秀学生,兼且是以非文学专业,就拿到了校级文学社社长这个位子的广告专业学生,她对于这一切,都非常敏感。
整篇文章很长,至少两千字打底。
但光是她的眼光来看,就能很清楚的感觉到,整篇文章掩藏在最深处的目的。
尤其是其中最重要的一句话:“广告界垄断日益严重,留给我们的机会不多了。是继续这么浑浑噩噩的活着,还是往后去他们的公司,还是要为我们的梦想而拼搏?”
其实在整个京都,又何止广告界是这样的层面?从生活的各个角度,方方面面,国有企业的垄断经营,已经持续了近半个世纪。
虽说随着改革开放的势头,国家在八几年之际,就已经开始逐步的开放个人经营的权利。
但对于某些比较重要的产业。
尤其是一旦牵扯到了报纸,广播,电视等传播媒介,上面的审核就会非常严格。
不过,随着私人经营的不断推进。
为了迎合消费者,不仅仅是报纸行业,以大规模垄断经营的广告公司,也需要转型升级。
但让人很遗憾的是,截止到周正生活的那个年代,国内的广告行业发展,依然是落后于国际上的整体水平。
不要说和全球规模最大的广告与传播集团,奥姆尼康相比了。
哪怕和岛国广告界排名第三的旭通,国内的这些所谓的龙头也是不堪一击。
除此之外,周正当然不可能仅仅是陈述垄断经营的坏处,他把重点主要转换在了两个层面上。
从微观层面上来看,广告的影响似乎主要运作于企业和消费者之间。
企业需要通过广告,来让消费者去购买他们的产品。
这也是现在国内的很多广告从业者心里,想当然的认为的一件事儿。
这样的想法有错吗?
当然不。
但在周正看来却很不高级,是一种最下层的手段。
光是从广告发展的宏观层面上来讲,不论是那种广告,它都在不断的塑造着我们今天的生活的社会形态。
另外,像国内外的一些比较有名的品牌,他们也是需要广告来进行宣传。
故而,广告的产生,其实就是为了改善在商品经济的市场环境下,买卖双方信息不对等的不良状况。
它从本质上来说,就是一种营销传播的手段。
这么一个简单而浅显的道理。
周正本以为如今的广告界从业者和一些本专业的学生,应该都清楚。
但自从他抽空去听了广告学的几节课,还专门翻看了一下教材,他就已经知道,问题到底出在哪儿了。
教材没问题,那些老学究们虽然平时有些迂腐,但对于教材的编撰,却是丝毫都不敢马虎。
那到底是哪里出了问题?
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