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傅采宁给各家媒体出了两道难题:
第一道难题——版面!
有道集团只要头版、二版和三版三个版面的整版广告,其余版面一概不要。
可是对报纸来说,如果这三个版全是广告,通常来说读者心里会有意见。
所以,这单广告接还是不接成了问题。
为什么会成为问题呢?
因为有道集团相关人员通话之初就明言,这次是全国范围内的重磅投放,有道将挑选国内100张主流报纸同步刊登广告。
是的,100张主流报纸同步刊登!
换言之,谁家不刊登,就在“100张主流报纸”之外。
当然了,一张报纸是不是“主流”有道集团说的不算,可问题是有道集团旗下有智为微博和正名声鹊起的kki,说白了,掌握网络舆论平台的有道集团手里资源很广,得罪了有道,或者说跟有道关系一般,说不定什么时候就要吃亏。
就连最坚定的传统媒体人也不得不承认,传统纸媒逐渐日薄西山,有道集团手里掌握的网络平台才是未来的趋势,所以,这次如果把有道集团的广告推出门外,下次有事想求智为微博帮忙就不好开口了。
第二道难题——广告费!
傅采宁的话很明确:因为我们投放的是公益性质的广告,所以希望广告费不要高于正常收费的50%。
呃……
张嘴就砍价五成,各家广告部负责人听到后全都脑仁发疼。
打电话向领导请示,思来想去,决定五成就五成,就当交个朋友。
智为微博是目前国内最大的网络舆情平台,一夜能把人捧上天,一夜也能把人踩到地下。
万一将来自家报纸出现什么失误,或者发生什么负面新闻,智为微博要是煽风点火、火上浇油起来,那麻烦就大了。
然而就在各家准备咬牙同意的时候,有道集团总办又传来一条信息——本次广告正寻求“媒体公益伙伴”,加入“公益伙伴”的媒体名字将出现在3月23日的广告里,有道集团对“媒体公益伙伴”的要求是“适当减免广告费”。
这条信息的隐藏意思很直观:如果某家媒体想在有道集团“100张主流报纸300张整版广告”的大规模公益广告里露脸,还得再给有道集团降广告费。
到这时,各家媒体算是都想明白了:合着有道集团打的是免费用各家报纸资源打广告的主意。
这个就有点太……
就在各家媒体犹豫不决之时,《北江日报》和《松江日报》在智为微博上的官微先后发声,表示两家报纸为了支持有道集团的“免费午餐”公益活动,已经正式加入“免费午餐媒体公益伙伴”,3月23日的头版、二版、三版三个版面整版广告,两家报纸全都象征性收费3万元。
这两条微博一出,另外90几家报纸全都头疼了。
三个整版广告收费3万元,别说赚钱,这连人力和印刷成本都不够。
可是《北江日报》和《松江日报》的姿态这么高,各家怎么办?
不接这单广告吧?
有道集团肯定有想法,事后难保不会利用智为微博炒一炒“媒体的社会责任感”。
不降广告费吧?
万一100家报纸中80家都按照3万的标准收费,剩下这20家在圈里就算是“向钱看”的反面教材了。
真是折磨人啊!
并没有折磨多久,有道集团总办给联系过的100家报纸发去消息——愿意向“免费午餐媒体公益伙伴”以原报价三成的比例支付广告费!
三成?
各家报纸的广告部一听,全都长出一口气,好像捡到钱一样,忙不迭地答应。
可是高兴劲儿过去后,大家忽然想起来:不对啊!不久前还觉得有道集团砍五成广告费太狠,怎么现在他们给三成还把自己高兴成这样?
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