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这一点安森绝对赞成,再离谱的消息只要传播的速度足够快,足够广,它就依然能产生可怕的威力——从瀚土战争到克洛维城暴乱,此前一次又一次的大事件无不证明了这就是真理。
谁掌控着更加强大的发声渠道,谁能占领舆论的高地,谁就能在战争开始之前增加己方的优势,同时给对手施加无数的压力。
在古老的秩序世界法则下,作为法理上“秩序世界守护者”的帝国皇帝,就是舆论场绝对意义上的顶流,当他举起扞卫七大骑士的大旗,对某个国家实施制裁的时候,那就是字面意义上的顺者昌,逆者亡。
哪怕克洛维一次次挡住了帝国的攻势,哪怕瀚土击败了帝国远征军顺利建国,随之而来的就是在秩序世界中遭受孤立的地位:只要皇帝没有解除敌对和战争状态,所有帝国旗下的公国,独立城市和自由领都不会再与你有任何光明正大的往来,所有的商业贸易,官方交流都会戛然而止。
甚至因为皇帝本人在秩序世界绝对至高无上的地位,你的臣民和附庸们或许也会反抗你的统治,光明正大的发出抗议的声音甚至付诸行动——圣徒历九十五年,克洛维的北港暴动就是很好的例子。
并且由于日积月累,即便稍微受挫,也并不会影响到皇帝本人的公信力;同样的消息从克洛维枢密院嘴里说出来和皇帝本人金口玉言,效果截然不同。
相较之下,索菲娅·弗朗茨走的则是截然不同的方向:无论你是谁,无论你想或者不想,相信或者不相信,我都要把我要公布的消息让你知道。
通过这几年在克洛维城经营传媒行业,索菲娅总结出了一套十分高效的,如何通过砸钱的方式传播新闻的方式。
首先就是技术改良,建造效率更好,效果更好的印刷机,调整印刷油墨的配方,购买更加优质,廉价的纸浆原料,压低成本的同时最大限度的提升产量。
没错,产量…过去克洛维的报纸大都只在内城区销售,愿意掏钱买报纸的市民们总共就那么多,再加上某些报纸自诩“出身高贵”,专门为上层大人们服务,纸张的质量,印染的字迹是否清晰,乃至措辞是否标准,优雅,内容够不够充实,都是一款报纸水平的重要指标。
但在索菲娅眼中这些全都不是关键,关键只有销量,销量,还是销量!
别人的报纸能卖出去十万份,我能卖出去一百万份,那么掌握舆论话语权的人就会是我;纸张质量差,印刷字迹模糊?那就把字印大一点;别人报纸一份两张四面,我有四张八面,内容量也是完全碾压。
别人一份报纸要五个铜币,质量更好的还有十五个,二十个铜币一份的,我只要一个;只要一个铜板,就能买到四张八面的报纸——你平常买四张纸都不止一个铜币了!
当然作为传媒工具,报纸这东西也存在着与生俱来的限制:文字。
虽然克洛维已经尽可能在普及教育,过去数百年间,秩序之环也在努力将“扫盲”当做一项重要的宗教事业在推广,但现实就是底层平民依旧有十之七八是不认字,或者最多认识自己名字的,让不认字的普通人主动买报纸,多多少少确实有些魔幻了。
而索菲娅还是有办法:不认字?那没关系,图画你总认识吧,增加报纸上连环画的排版和数量,规定每个新闻至少要配一个插画,重大新闻三个起步。
在文字排版印刷中增加手绘插画的数量,显然会极大的提升成本,而这就是索菲娅提前投资,改良印刷技术的原因所在了——事实证明,产业改革就是能做到既要又要,不尽快,质量也好。
同时雇佣的编辑和写手也提出相应的要求,语法和措辞可以规范,但坚决不能繁琐,用词造句能简单就简单,两个单词能解释的意思绝对不准超过五个,所有新闻不需要让读者真的完全了解详情,能知道个大概就行。
根据索菲娅自己的了解和观察,一百个报纸读者里面,最多有两个或者三个喜欢刨根问底的,绝大多数看到新闻也就是当时拿来当个谈资,知道了就知道了,是根本不会细想的。
甚至伱间隔两三个月刊登重复的新闻,他们也都不会有丝毫察觉。
基于此,索菲娅甚至公开要求名下的报社,某些特定新闻间隔两三个月就“改头换面”重发一遍,确保当期报纸内容量的同时,顺便帮读者们“加深记忆”。
当然,可以卖一百万份和卖出一百万份之间还是存在着不小的差距的,尤其索菲娅的核心目的并不是盈利,而是影响与制造舆论,那就必须将报纸最大限度的卖给所有人。
基于这个目的,她一方面学习了此前玩过的把戏,在每期报纸上搞彩票抽奖,开奖号就是对应的当期报纸编号,大奖一千金币。
什么,大奖太遥远了感觉抽不到?没关系,你只要能对得上一个位置的编号,就能赢得五个铜币的最低奖金——足足能卖五份报纸,下期的中奖概率大大增加!
不过这个套路只能用在城镇和火车上——索菲娅已经动用自己的权2力和人脉,想方设法在全国开始搞推广了——对于乡镇和外国人的效果,那显然是小了很多。
但没关系,因为索菲娅还有另一个办法:商队。
大到做跨国贸易的商会,小到乡镇之间的流动商贩,各大报社的报纸库存无差别对他们所有人敞开提供,想买多少买多少,买多了还能再打折。
什么,他们干嘛要买报纸,而且还是专门买你的报纸?
当然是拿来做包装了!
索菲娅旗下的报纸卖的比直接买张纸还便宜,并且又大又厚,轻易撕不烂,拿来当商品包裹再适合不过;小到客人买几个橘子,几块饼干随手一包,大到货箱内侧的夹层,外面的封包,都可以用报纸充当——或者说本来就是什么都可以。
不仅如此,脑洞大开的索菲娅甚至想方设法联络了不少酒馆,餐厅和咖啡馆,推广所谓的“报纸餐盒”——用报纸包裹着饼干,香肠之类的餐点,再放在木托盘或者小篮子里;这样客人如果没吃完,能直接拿起报纸包裹打包离开。
普通人是很容易从众的,特别是当他发现这种东西方便实惠又好用的时候,很多时候根本不用强迫,顺其自然即可。
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