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粟绮雯点点头:“当然厉害了,不过农夫山泉最让我佩服广告语并非这个,而是那句‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工’。”
此话一出,所有人都愣住。
吴青山道:“等等,不对吧?
‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工’这句广告语我也听过,感觉也挺不错。
但依旧没办法和‘农夫山泉,有点甜’相比。
‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工’只是陈述一个事实,而‘农夫山泉,有点甜’讲得却是意境。
感同身受的意境。
每次我喝农夫山泉时,虽然嘴里没有半点味道,但心里总感觉它要比其他矿泉水甜一点。”
其他销售也跟着点点头,他们也认为‘农夫山泉,有点甜’这句广告语最经典。”
谁知粟绮雯道:“你们误会了。
如果单说‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工’,的确很一般。
但若结合这句广告语当时发布的背景,就不一样了。”
发布背景?
众人再次愣住,有点不明白粟绮雯的意思。
毕竟农夫山泉这个品牌已经成立了十来年,那个时候大家都是小孩,哪里知道什么商战。
粟绮雯笑道:“那你们有没有听过一条广告?
‘为了您能喝到更纯净的水,乐百氏不厌其烦,每一滴都经过严格净化,足足二十七层,您会喝的更放心。
乐百氏纯净水,真正纯净,品质保证。’”
此话一出,所有人已经一亮。
吴青山立刻道:“这个广告我看过,这几句广告语声音非常磁性,而且还配合了一段悠扬动听的背景音乐,给人一种无比亲近大自然的感觉。”
此话一出,其他人都跟着点点头。
包括张岳也在心中忍不住赞叹。
不愧是专业广告人,这广告做的,这么多年依旧让人有印象。
而且张岳还看过一篇关于广告解说的文章,上面重点提出乐百氏的这条广告,还获得了最佳创意广告奖。
广告创作者除了拿到不菲的佣金,还获得了满满的荣誉。
粟绮雯微微一笑:“你说的非常对,这则广告的确极其经典。
事实上,每一家矿泉水厂生产的矿泉水,都有类似的工序。
将自来水抽出来放到过滤池中过滤。
这种过滤其实技术含量并不高,而且对自来水来说,只要过滤后的水达到饮用标准,不会危害人体健康即可。
关键人喝水时,除了水本身,里面溶解的很多物质对身体其实是有益的。
最常见的就是各种矿物质。
而除了矿物质,还有各种各样的小分子。
不知你们有没有听过一则学术报告?
人体内所蕴含的微生物多达几万种。
这些微生物有极少数对人体有害,也有极少数对人体有利,但大部分只能和人体和平共处。”
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