手机浏览器扫描二维码访问
一场庆功会,让各路媒体又嗨了两天。
《重返二十岁》这匹黑的不能再黑的黑马,被各路专家拿出来反复的研究。
就这么一部轻喜剧片,怎么就能把《无极》拉下马,排在国内电影历史票房榜的第二位?
第一位是《英雄》的2.5亿,第二位就是《重返二十岁》的1.95亿,《无极的》1.8亿排在第三。
《英雄》可以先不用说,但《重返二十岁》凭什么?这是很多业内人士都想不通的地方。
有人把《无极》的失败,归结于影片自身,有人则是把失败归结于两部电影的宣发。
有一位专家的分析,赢得了不少人的认同。
这位专家,只从宣发方面分析,罗列出了《无极》在宣发方面失败的原因。
一、营销理念的根本对立
《无极》的营销理念是“全民狂欢式”,《重返二十岁》则是精准下沉式营销。
《无极》的宣发组认为,只有通过大规模的宣传,才能吸引大量的观众,从而转化为票房收益。
在这种理念的指导下,《无极》的营销并不聚焦于特定的群体,而是追求一种“无差别覆盖”的效果。
然而,与《无极》的营销理念形成鲜明对比的是《重返二十岁》所奉行的“精准和下沉”
该团队清楚地认识到,一部小成本的奇幻喜剧很难讨好所有观众。因此,他们明智地将核心受众锁定为各位演员的粉丝、家庭观众以及年轻情侣。
通过精准地定位目标受众,他们能够更有针对性地进行宣传和推广,从而提高营销的效果和效率。
二、宣发传播载体的悄然改变。
《无极》的传播依赖传统媒体矩阵。团队主要通过报纸、电视和户外广告传递信息。
而《重返二十岁》则玩转网络生态。博客话题#高媛媛重返十八岁#阅读量破亿。
新兴的视频网站,在这个回合中发挥了重要作用。视频网站推送的影片预告片的视频点击量是个恐怖的数字。
特别是张国容先生客串的片段流出后,这一类的视频的播放量,各个都是数十万的播放量。
在这一点上,《无极》剧组似乎并没有意识到网民们的能量。
三、危机应对的失当。
当《一个馒头引发的血案》在网络上形成风潮,团队没有意识到这是观众对影片叙事混乱的吐槽,反而选择硬刚,要起诉诉创作者。
这种做法让原本对影片质量的讨论,演变成对导演的嘲讽,加速了票房跳水。
四、对目标受众的认知的不同。
《无极》试图塑造高端艺术的认知。它从各个方面暗示观众,这是一部高端艺术大片。
但当普通观众发现剧情晦涩、台词空洞后,这种“高端感”迅速遭到反噬。
而《重返二十岁》则主动降低门槛。预告片里全是笑点,宣传语则是更直白如“带妈妈再年轻一次”。
这种低姿态或者说生活气质的姿态,让观众对影片的包容性很高。
祁同伟,接替沙瑞金钟小艾哭啥 妖兄,你的寿元跟我有缘! 团宠小表妹,竟是修仙奇才 穿行诸界:我只有动用惊世智慧 高冷妻子有白月光 翠微仙途 熊熊小说:虎熊爱情故事 每天一个悬疑大故事 盗墓:九叔传承,开局捡到闷油瓶 连长散烟班长点,两年义务成将帅 文野:因为异能被太宰拐走 今朝归矣 大秦之神话魂穿易小川 杀敌就变强,吾乃无敌杀神 潇潇落寒溪 用心佑你 穿书拯救云梦寡王计划 在末世当万人迷的日子 从一人之下开始吃遍洪荒大世界 嫡姐抢婚?我嫁将军后她悔哭了
身怀上古大衍神方,手握妙手回春术。脚踩各种二代,拳打各种装逼。一个普通的乡村小农民,正在彪悍地在进行着一场震撼都市的完美逆袭。当然,必须有美女陪伴!...
朝为田舍郎,暮登天子堂。大唐天宝,顾青身着布衣从烟尘里走来,在长安皇城的大道上,看着鳞次栉比的华丽殿宇,一步,两步,步步生莲。他渐渐握住了这个强盛王朝的脉搏,也看到了饱受挫折打击的李隆基那张灰败阴暗的脸。俯下身,顾青微笑着对李隆基说陛下,您是否该禅位了?做个太上皇多好,天下事,臣愿为陛下分忧决断。...
母亲告诉我,父亲在我很小的时候就去世了。直到有一天,我的电话响起,对方告诉我,他是我父亲helliphellip...
震惊!传闻中不近女色心狠手辣的余二爷竟然秘密在家里养了只小兔子!佣人王妈表示,二爷把某人宠上天,还要抱着喂饭饭,屠尽京城单身狗记者采访金牌经纪人花语请问你和二爷是怎么认识的呢?花语他是我原未婚夫的小舅舅。记者这么劲爆!花语记者听说二爷已经把你宠的无法无天花语这一点我承认,但是在外...
普通版唐恩穿越成为异界领主攀科技搞建设顺带拯救世界的故事。优雅版貌似天真纯洁的唐恩被女主角各种调戏然后被逆推的故事。污妖版因为暴露真相所以被河蟹吃了。你们觉得领主大人太纯情?已经成为老司机的布莱恩一脸凝重我只能说,相信我,他才是真正会玩的数据化人生家养小仙女护花之无限暧昧多本完...
十年前,他被迫逃出豪门世家,从此颠沛流离,惶惶如蝼蚁,人尽可欺。直到那一天,他拨通了那个熟悉又陌生的号码。你若执我之手,我必许你万丈荣光...